１．私たちは理想を追求します
企業は何のために存在しているのかをいつも問い続け、会社を通して社員やその家族の人生としての理想を追求します

２．私たちは、高い目標を持ち、常識にとらわれず、リスクや変化を恐れず上を目指して学び続けます
自分や身の周りの常識と言われているものを疑い、安定思考を捨て、新しいことに果敢にチャンレンジします

３．私たちは、多様性を積極的に肯定します
人種や年齢・性別の多様性を尊重し、誰もが働きやすく、チームが一つとなってチャレンジしやすい環境作りに努めます

４．私たちは、お客様を感動するくらい喜ばせたい
ただ商品やサービスを自分の基準でお客様に提供するだけではなく、お客様が驚くような体験を提供したいといつも考えています

５．私たちは、ずるいほど行動が早い
思い立ったらすぐに行動し、自分も周囲も驚くような早さで物事を解決し、新しいことにチャレンジしていきます

６．私たちは、十分に計画し、準備します。しかし、固執するのは計画ではなく成果です
成功のイメージができるまで必死に考え、そして成功するまで実行します

７．私たちは、当たり前の事を徹底して、積み重ねます
大切なもののために行動する、当たり前の日常を大切にし、穏やかな心の状態を保ちます

８．私たちは、目標を常に共有し、一人ひとりの責任を明確にします
全員がゴールを一つにし、各々の責任範囲を全うし、助け合い成果を出していけるよう行動します

９．私たちは、仲間と共に戦い、誰よりも勝ちたいと強く思います
誠実に常に成長を求め、世界で一番、挑戦したいと思っている集団です

１０．私たちは、自分たちのサービスや製品を心の底から愛しています
この会社で働くこと、かっこいい商品やサービスを作ろうと仕事することがかっこいいのです

１１．私たちは、いつでも全力を傾け、楽しみながら、新たなことに挑戦します
楽しむことをいつも忘れてはいけない。時には困難を伴うこともあるでしょう。でも、それは成功までの旅路なのです

１２．私たちは、家族や仲間を大切に思い、言葉の力でみんなを楽しませます